Ofte stilte spørsmål om retusjert reklame

Dersom bildet er solgt eller levert til en kunde som skal ha det til privat bruk, må det ikke merkes. Dette siden det ikke foreligger noen form for markedsføring.

Merkeplikten gjelder også for bruk av KI dersom bruken innebærer en endring av en eksisterende kropps størrelse, fasong eller hud som er egnet til å skape kroppspress. Bruk av KI til endring av en eksisterende kropp omfattes altså av regelverket på samme måte som bruken av andre bildebehandlingsprogrammer.

Etter vår vurdering åpner ikke dagens lovbestemmelse for at generering av en ny kropp omfattes av merkeplikten.

Vi må vurdere konkret grensetilfeller der KI brukes til å gjøre radikale endringer på en allerede eksisterende kropp. 

Dersom bildet er solgt eller levert til en kunde som skal ha det til privat bruk, må det ikke merkes. Dette siden det ikke foreligger noen form for markedsføring.

Derimot må det merkes dersom det skal brukes i profilering av din næringsvirksomhet enten av deg selv eller andre.

Videre dersom du mottar betaling eller en annen fordel for å dele bildene, eller du markedsfører egne tjenester på, for eksempel sosiale medier eller egen nettside, må du merke bilder eller videoer hvor en person er retusjert eller på annen måte manipulert. For eksempel vil du når du selger bilder til privatpersoner ikke måtte merke bildene med standardmerket. Men i de tilfellene du bruker samme bilder for å markedsføre dine produkter eller tjenester, eller det skal brukes i markedsføring til andre bedrifter, må bildene merkes med standardmerket.

Ja, all form for reklame der en persons kropp er retusjert eller på annen måte manipulert, omfattes av merkeplikten. Fotograferer/filmer du kaffe, og retusjerer eller på annen måte manipulerer en kropps fasong, størrelse eller hud som er med i bildet/videoen, må du derfor merke denne type reklame.

Har du reklame som ble lagt ut før 1. juli 2022 må disse ikke merkes. Derimot, dersom du republiserer bildene og videoene, de har vært «tatt av skjermen» en stund og publiserer det på nytt, etter 1. juli 2022, gjelder merkekravet.

Det er kun bilder og videoer som skal brukes i reklame som må merkes. Det vil si at dersom man bruker et filter for å glatte ut huden og legger dette ut privat, må dette ikke merkes.

Ja, merkeplikten vil gjelde reklamemateriale og stockbilder fra utlandet.

Dersom du er usikker på om materialet er retusjert eller manipulert, anbefaler vi at du merker.

Ja, alle former for reklame der en persons kropps fasong, størrelse eller hud er retusjert eller på annen måte manipulert, omfattes av merkeplikten. Reklamerer du for kaffe, og retusjerer deg selv eller person(ene) i reklamen, må du merke det på lik linje som i en reklame for et skjønnhetsprodukt.

Nei, slike forhold omfattes ikke av merkeplikten. Digital sminke er derimot omfattet av merkeplikten.

Forbrukertilsynets primære arbeidsmetode er veiledning og dialog. Der vi avdekker brudd vil vi primært sørge for at aktørene endrer lovstridig praksis frivillig.

Selv om veiledning står sentralt i vårt arbeid, er det likevel viktig å være klar over at lovbrudd kan få økonomiske konsekvenser. For mer informasjon om økonomiske konsekvenser, les vår veileder om retusjert reklame.

Som annonsør har du hovedansvar for at reklamen blir merket.

Når du samarbeider med påvirkere, profiler, YouTubere, med mer, har du også et ansvar for at reklamen blir merket riktig, selv om det er de som publiserer reklamen. I slike tilfeller er det viktig å etablere gode rutiner for opplæring, oppfølgning og kontroll for å sikre at de opptrer i samsvar med loven. Som annonsør må du også iverksette tiltak hvis de legger ut umerkede eller utilstrekkelig merket reklame.

Som den som utformer reklame har du hovedansvar for at reklamen blir merket. Det vil si at du har et selvstendig ansvar for å påse at reklamen du utformer blir merket etter regelen i loven og tilknyttet forskrift.

Dersom du ønsker å tipse Forbrukertilsynet, benytt deg av vårt tipsskjema.

Dersom du ønsker å sende klage inn til Forbrukertilsynet, benytt deg av vårt klageskjema.

Du kan sende inn din forespørsel om veiledning via Min side-løsningen vår.

Merkeplikten gjelder all reklame hvor en kropps fasong, størrelse eller hud er endret ved retusjering eller annen manipulering.

Deling av bilder eller videoer der du har gitt et gode (betaling eller andre fordeler) mot at kunden deler eller eksponerer ditt produkt eller tjeneste, må merkes ettersom dette regnes som reklame for din virksomhet.

Dersom du ikke har gitt noen goder til kunden, er du derfor ikke ansvarlig for at bildet eller videoen er merket, i for eksempel sosiale medier.

Ja, merkeplikten gjelder også bilder som er beskyttet etter åndsverkloven.  

Forbrukertilsynet har en merketjeneste som plasserer merket på bildet/videoen etter de krav som stilles til utforming, størrelse og plassering av merket. Dersom du har behov for å laste ned merket og tilpasse det etter eget ønske, finner du forklaring på utregning og lenke til nedlasting her. Hvis du laster ned merket selv, er det viktig at dette blir brukt i henhold til regelverket.

Nei, merket kommer kun i sort eller hvitt. Man må bruke det merket som utgjør størst kontrast til bakgrunnen, det vil si det som er mest synlig.

Du kan laste ned merket på egenhånd og plassere det under oppsettet det kommer i konflikt med – alternativt kan du plassere merket i høyre hjørne. Dersom du plasserer merket i høyre hjørne under en slik meny, er det viktig at merket er godt synlig.

Du kan laste ned merket på egenhånd og plassere det i høyre hjørne i et redigeringsprogram.

iPhone (Safari-nettleser): Filen lagres i mappen «nedlastninger», ikke i kamerarull, når du bruker tjenesten via Safari-nettleseren.

iPhone (Chrome-nettleser): Filen vil åpnes i en egen fane, og lagres i kamerarullen.

Android: Filen lagres i mappen «Alle bilder» på kamerarullen. PC/Mac/lignende: Filen lagres i mappen «nedlastninger».